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　　英國優越教育專家介紹，在工商管理學院里，營銷專業的課程設置要求學生懂得經濟學、心理學、社會學、人類學、傳播學、管理學和統計方法，專業課設置則基本按營銷活動的各環節安排，包括產品和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調研、營銷戰略學。

　　1.“城市中心區商業的衰退與營銷面臨的挑戰”

　　這顯然是一個極具美國特色的課題。城市曾是美國商業活動的中心，摩天大樓即美國城市繁榮與發達的象征。今天，新興的亞洲，包括中國在內，也正步其后塵。然而，近20年，美國城市日漸衰退。事實上，除了紐約等少數幾個大都會外，美國多數城市中心區已成了空城，部分城區成了死城，包括孟菲斯(Memphis)、圣路易斯(StLouis)、洛杉磯(LosAngeleas)，這些著名的交通樞紐城市中心區也都失去了往日商業的輝煌。白天，人們到市中心的寫字樓上班;晚上，四通八達的高速路將人們帶回城郊的家。各種超市連鎖、百貨連鎖、藥店、書店、錄像帶出租店、洗衣店，甚至家庭餐館、電影院都集中到城郊的購物中心去了。市中心即使還存在一些商業，大多也店面較小，裝修較差，商品品種較少，價格卻較高，這進一步降低了對居民的吸引力。加上市中心區窮人、無家可歸者、犯罪率增加，商業環境繼續惡化，甚至摩天大樓們的身價也都在持續下跌(大樓倒塌前情況)。

　　我國近年不少城市中心區經過大興土木，也出現了寫字樓林立的景象，居民大批因拆遷搬往郊外新住宅區，加之市內交通、道路擁擠，城郊新區諸多的商業中心已經形成，老城中心區商業同樣面臨客流下降和衰退的挑戰。北京和上海至少目前就已遇到這個問題。

　　2.“環境營銷”

　　近年，環境危機和消費者環境意識的加強對企業形成雙重壓力。一方面，需要研究現代社會面臨的重要的、與環境相關的問題是什么;另一方面，要了解在現代環境條件下，消費者行為的變化，以及對具有環境意識的消費者進行細分的方法。這一研究題目最終關心的是環境問題和環境意識為企業營銷帶來了哪些機會和威脅，以及有哪些可供企業選作的營銷戰略。

　　3.“全球信息和通訊產業的戰略環境”

　　包括研究信息和通訊產業的市場定義、結構分析、發展和演進、戰略選擇、新產品開發、技術發展等。還包括研究信息通訊產業機構：報紙、電子公司、學校等的未來發展，以及產業發展在醫療、教育、金融、流通渠道、大眾傳播業中的應用。

　　4.“直銷”

　　隨著家庭計算機普及及計算機互聯網用戶的增加，網上購物、在家購物的直銷方式也成為近年的熱點。直銷不僅用于傳統的零售，更可廣泛用于各種服務行業，如旅行社、銀行、保險公司、咨詢公司、廣告業、出版社和各種技術服務。直銷的市場組合和目標市場選擇戰略，如何建立與管理顧客關系，如何綜合運用傳播媒介，及直銷的經濟性分析和數據庫管理等都是待探討的問題。

　　5.“決策模型和數據庫營銷”

　　這門課主要學習可幫助營銷經理做決策的數量模型和方法，使學生熟悉最常用的營銷決策模型，并研究數據庫營銷和其它與營銷信息技術發展有關的問題。特別要結合實際應用了解營銷決策模型的特征，它們的假定、結構和局限，還要熟悉與計算機和信息技術應用在數據庫營銷、互聯網營銷有關的模型和方法。

　　三、市場營銷在現代美國的發展趨向

　　1.根據實踐的發展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點。例如環境營銷、數據庫營銷、網上營銷、城市中心區衰退與營銷挑戰、關系營銷等。

　　2.在整體研究范圍不斷擴大的同時，個人研究范圍細分化。中國的營銷學者在描述自己的專業時，通常僅統稱“市場營銷”，美國老一輩的營銷學者的專業劃分通常也只分為戰略、廣告、推銷、渠道、消費者行為等幾種，而現在的營銷教授的特別興趣是品牌戰略、高技術營銷、營銷與企業家、耐用品的渠道與營銷、價格的心理學研究、決策或新產品推出，等等。每位都可能有這樣2—4個興趣領域，他的著述和學術活動也圍繞主要興趣。AMA的SIG數量不斷增加就是個證明。這些不斷開拓的具體研究領域最終擴大了整個營銷的研究和應用范圍，使現代營銷學在美國成為一大基礎雄厚的學科。

　　3.美國市場營銷非常重視新技術、新方法在營銷學研究中的應用。例如，在計算機和現代通訊技術發展的每一階段，都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應用。

　　以上就是英國優越教育專家對美國留學市場營銷專業申請的相關介紹。